“Biliyorsunuz, içinde yaşadığımız zamanda her şey mümkün. Peki ya her şey bir anda çökerse ne olacak?” diye sorar eski şair, taze reklamcı Tatarski müşterisine. İşte, 20. yüzyıla damgasını vuran iki büyük tarihsel momente, Sovyetlerin inşasına ve çöküşüne birinci elden şahitlik etmiş Rus halkının ruh halini belirleyen şey, Pelevin’e göre bu belirsizliğin kendisidir. Mafyanın güç kazandığı, uyuşturucunun yaygınlaştığı, yolsuzluğun rutinleştiği yeni Rusya’da, serbest pazarın biçimlendirdiği yepyeni bir kuşak yeşermektedir. Kapitalizm yeni fethedilmiş topraklardaki yeni ilahiyatını, markalar ve vurucu reklam sloganlarıyla kurar! BabylenTatarski de böylesi bir atmosferde adım attığı reklam sektöründe zekası ve yaratıcılığı sayesinde hızla yükselir. Fakat bu sistemin “kazananlarından” biri olma mücadelesinde kimi zaman gerçeküstü durumlarla karşı karşıya kalacağından ve nihayetinde tamamen çığırından çıkmış bir dünyanın merkezine doğru çekileceğinden bihaberdir.